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Parola chiave / Keyword
Le parole chiave o keywords sono termini o frasi che attivano il tuo annuncio. Ad esempio, se ti occupi della consegna di fiori freschi, puoi utilizzare "consegna di fiori freschi" come parola chiave nella campagna AdWords. Quando un utente Google immette "consegna di fiori freschi" in una ricerca Google, il tuo annuncio potrebbe comparire accanto ai risultati della ricerca.
Posizionamento
Come le parole chiave, i posizionamenti sono un altro modo che ti consente di indicare dove desideri pubblicare i tuoi annunci. Generalmente, un posizionamento è un sito web in cui desideri che il tuo annuncio venga pubblicato. Ad esempio, se selezioni www.example.com/sports come posizionamento, il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato su tale sito.
Campagna e Gruppo di annunci
Gli account AdWords sono organizzati in campagne e gruppi di annunci. Si inizia con una campagna, che dispone del proprio budget giornaliero e delle proprie preferenze di targeting. Puoi pubblicare più campagne e scegliere di creare una campagna per ogni prodotto o servizio che desideri promuovere. Ogni campagna è composta da uno o più gruppi di annunci che sono insiemi di annunci, parole chiave e posizionamenti correlati.
Impressione (Impr.)
Il numero di impressioni è il numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato su Google o sulla Rete Google. Effettua il monitoraggio delle impressioni per capire quante volte viene pubblicato il tuo annuncio.
Percentuale di clic (CTR)
La percentuale di clic (CTR) è una metrica che ti consente di valutare il rendimento degli annunci. Maggiore è la pertinenza degli annunci, maggiore sarà la frequenza con cui gli utenti faranno clic su di essi, dando origine quindi a un CTR più elevato. Per calcolare il CTR il sistema utilizza la seguente formula: numero dei clic sull'annuncio/numero di impressioni x 100.
Costo per clic (CPC)
Se utilizzi il modello di determinazione del prezzo basato sul costo per clic (CPC), AdWords ti addebiterà ciascun clic ricevuto dai tuoi annunci. Non verrà addebitato alcun costo se l'annuncio viene pubblicato e gli utenti non fanno clic su di esso. L'offerta basata su CPC è l'impostazione predefinita per gli annunci pubblicati su Google sulla rete di ricerca. La maggior parte degli inserzionisti lo sceglie per le proprie campagne che si concentrano su come ottenere una risposta diretta dal pubblico, che si tratti di una vendita, una registrazione o un'altra azione.
Costo per clic (CPC) massimo
Rappresenta l'importo massimo che sei disposto a pagare per ciascun clic sull'annuncio. Puoi scegliere di impostare un CPC massimo per singole parole chiave o per tutte le parole chiave di un singolo gruppo di annunci.
Costo per mille impressioni (CPM)
In alcune campagne, puoi scegliere di pagare per le visualizzazioni del tuo annuncio anziché per i clic. Il CPM massimo è l'importo massimo che sei disposto a pagare per 1000 impressioni o visualizzazioni del tuo annuncio. L'offerta CPM è disponibile solo per le campagne destinate alla Rete Display e non a Ricerca Google o ai siti partner di ricerca.
Punteggio di qualità
Il punteggio di qualità rappresenta il principale parametro per misurare la qualità della parola chiave e dell'annuncio e per stabilire i costi per clic (CPC). Il punteggio di qualità viene determinato dalla percentuale di clic (CTR) della parola chiave, dalla pertinenza del testo dell'annuncio, dal rendimento storico della parola chiave e da altri fattori di pertinenza. Maggiore è il punteggio di qualità, minore sarà il costo per clic.
Stime di offerta per la prima pagina
Nell'account AdWords viene visualizzata una stima dell'offerta per la prima pagina per ogni parola chiave. Questa metrica rappresenta una stima dell'offerta per il costo per clic (CPC) necessaria per pubblicare l'annuncio nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google quando la query di ricerca corrisponde esattamente alla parola chiave. La stima si basa sul punteggio di qualità e sulla concorrenza in atto in quel momento tra gli inserzionisti per la parola chiave in questione.
Ottimizzazione
L'ottimizzazione è il processo di creazione/modifica delle parole chiave e del testo dell'annuncio (o la messa a punto di altre parti dell'account) rivolto a migliorare il rendimento degli annunci AdWords.
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